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家电业进行最后冲刺弥补销售目标缺口

发布时间:2019-09-30 09:20:10 阅读: 来源:不锈钢板厂家

家电业进行最后冲刺 弥补销售目标缺口

家电业近日的“裁员”传闻备受各方关注,在传闻背后,则是整个家电行业今年业绩渐显颓势的共识。近日据了解市场发现,受整体经济形势影响,今年东莞家电行业整体状况不容乐观,虽然目前家电厂商进行最后一轮大冲刺,但此轮销售小高峰难以弥补全年目标缺口。

摘要:家电业近日的“裁员”传闻备受各方关注,在传闻背后,则是整个家电行业今年业绩渐显颓势的共识。近日据了解市场发现,受整体经济形势影响,今年东莞家电行业整体状况不容乐观,虽然目前家电厂商进行最后一轮大冲刺,但此轮销售小高峰难以弥补全年目标缺口。关键字:家电行业,彩电,电视机,空调

家电业近日的“裁员”传闻备受各方关注,在传闻背后,则是整个家电行业今年业绩渐显颓势的共识。近日据了解市场发现,受整体经济形势影响,今年东莞家电行业整体状况不容乐观,虽然目前家电厂商进行最后一轮大冲刺,但此轮销售小高峰难以弥补全年目标缺口。

楼市不景气带来的蝴蝶效应

虽然目前仍有一些家电人士对外高唱赞歌,然而,从现有的种种迹象表明,一向蓬勃发展的家电行业,今年情况并不乐观。

这与楼市不无关系。虽然今年上半年东莞楼价一路上扬,但随着今年国家房市政策的不断出台,楼市整体观望情绪浓厚,虽然楼市价格目前暂未现太大的降幅,但销量已出现下滑之势,特别是在这个月,股市迎来了“十年归零”现象,楼市的不景气带来的蝴蝶效应早已显现。

“说实在话,今年房地产整体形势不好,我们的整套家电销量也不好。”一大型家电卖场相关负责人陈先生坦言,整套家电计划向来是拉动家电销售的有力营销手段。然而,今年以来特别是今年下半年,这一营销手段并没有带来预想效果,家电整体销量不如以往。

“从我们目前掌握的情况来看,东莞不少家电厂家的全年任务完成都不理想。”东莞另一家电业人士近日透露,特别是向来有“卖彩电不如卖白菜”之称的电视行业,今年以来价格战异常激烈,利润空间被严重挤压。

据索尼发布的2011年第二季度业绩显示,销售收入同比下降9.1%,为1.575万亿日元。今年10月底,松下发布的2011年上半年业绩报告显示它当期亏损1362亿日元,该公司同时对全年的业绩预期作出修正,称可能亏损4200亿日元。

其实,部分国产电视品牌日子也不好过。他指出,虽然今年初,东莞的国产电视迎来了一波消费小高潮,但后来各品牌电视普遍普及类似功能,销量明显受挫。而在此基础上,一向价格高高在上的合资电视今年也展开了猛烈的降价攻势,让市场份额不断被挤压。

该人士举例称,去年,在数家大型家电连锁卖场,彩电国产品牌与合资品牌的市场份额比是4:6,而今年起,以索尼为代表的一些合资品牌价格攻势猛烈,使得目前份额呈现3:7的市场比例。

厂商以价换量还是坚持价格

从此前中怡康发布的数据来看,今年上半年家电市场销售同比增速下滑11.1%。其中,电视机同比增速由24.9%骤降至1.6%;冰洗、空调同比增速从27.8%降至14.8%。而从市场反映情况来看,今年下半年情况更不乐观。

据了解,在今年整体情况不乐观的情况下,以价换量还是坚持价格不放松,这让不少家电企业陷入“两难”境地。

“之前确实想过用降价来提升销量,但是今年各方面成本均有上涨,降价后势必挤压利润空间,可能得不偿失。”东莞一家电业人士坦言,在今年形势整体不太好的情况下,确实考虑过价格战,但最终以利润为前提采取降价促销,以完成任务。

在“两难”境地下,有的企业选择价格战,有的企业则选择了保持利润为前提的策略。记者走访市场时发现,受以旧换新政策即将到期影响,各大家电卖场均启动了相关的促销攻势,在这一波补贴政策影响下,圣诞前后或将迎来一波销售小高峰。

“但对于整年的销售业绩来说,这一小高峰不会有太大的帮助。”业内人士指出。