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综艺节目迅猛发展独家版权成视频网站杀手锏

发布时间:2020-02-19 05:21:19 阅读: 来源:不锈钢板厂家

《我是歌手》收视率3.4%,《爸爸去哪儿2》收视率3.0%,《奔跑吧兄弟2》收视率破5%……。近几年,韩国综艺节目成为中国观众新宠,随着各大卫视引进的综艺节目被成功运营,视频网站也不甘落后,纷纷抢购综艺节目版权,以此提升网站核心竞争力,占据有利行业地位。 “独家版权”因此成为视频网站掌握行业话语权及扩大市场份额的法宝。

综艺节目成新宠,视频网站齐发力

《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等,这些源自韩国的综艺节目在被引进中国后,犹如蝴蝶效应般掀起了全民热潮。在看中综艺节目持续火爆的发展趋势,视频网站纷纷购买综艺节目版权,为将“独家版权”呈现价值最大化,各大视频网频出新招,逐渐形成不同的综艺运营模式。

爱奇艺除了购买综艺节目独家版权,也通过自制综艺节目,力求吸引受众眼球。腾讯视频更创新推出摇一摇,伴随性广告等互动性强的广告形式,凭借这些定制化营销服务成为品牌追捧的营销平台。优酷土豆,果断购买包括《极限挑战》、《挑战者联盟》、《极速前进》、《RunningMan》等六档节目,重磅打造“挑战综艺季”,期望用新节目拉拢电视观众。

作为后起之秀的乐视视频,早前在运营《我是歌手》时,就大显综艺运营手段,以“巨星+平台”的方式,凭借一首《泡沫》将人气爆发的邓紫棋作为捆绑宣传的传播重点,成功将她打造成新一代的天后,乐视视频也凭借此真人秀节目名声鹊起。

践行乐视生态系统,乐视视频打造综艺娱乐第一平台

2015年,乐视视频获得《蒙面歌王》全网独家版权,距离7月19日《蒙面歌王》开播还有一周时间,乐视发起微博话题#看脸时代不看脸#已经成功冲向话题榜第一名,成为新浪微博热门话题。广大网友积极参与话题讨论,节目还未播出以备受关注。

此外,乐视视频也将通过乐视生态垂直整合营销布局模式,衍生“赛事集锦”,“热播花絮”、“网络热议”、“歌手人气榜”、“赛事预告”、“网友互动”等多元化内容,结合乐视TV、PC、移动终端等平台做宣传,力求将《蒙面歌王》的综艺价值发挥到极致。

视频网站之间的“营销战”方兴未艾,乐视视频凭借独特的综艺运营模式脱颖而出,成功奠定行业领先地位。或许我们可以期待,未来乐视视频或将引领视频行业引发新一轮的“激战”!

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