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二选一背后双方对品牌的争夺已经胶着化电商圈里的猫狗大战

发布时间:2020-06-28 14:07:58 阅读: 来源:不锈钢板厂家

电商圈里的“猫狗大战”

本报记者 张晓斌 北京报道

筹备数月的双11临近倒计时,今年战火则从一封“举报信”烧起。

11月3日,京东发布公告称,已经向国家工商总局实名举报阿里巴巴“扰乱市场经济秩序”,该公司称接到商家反馈,阿里逼迫商家在双11活动中“二选一”;阿里巴巴则予以否认,坚持“市场问题市场解决”。截至目前,工商总局方面对此尚未有任何表态。

业内人士认为,所谓站队事件背后,还是平台对于品牌商拉拢拼抢。随着天猫“北上”并与苏宁联合,战火烧至京东大本营,而京东又在蚕食天猫市场,双方争夺战将更趋白热化。

闹到了工商总局

在苏宁、国美等平台先行暖场之后,阿里、京东两大电商大鳄也正式开打双11。

除了惯常价格、物流、正品等概念之外,双方胶着点又一次落在了“站队问题”上。京东以“黑板报”名义发布公告称,已经在11月3日向国家工商总局实名举报阿里,称后者逼迫商家在双11促销活动中“二选一”,即参加天猫双11主场活动商家,不得再参加京东双11主场活动。

实际上,“二选一”的问题,电商平台已经争议多年,包括京东当年与国美、苏宁等,后来与天猫以及唯品会等,都发生过多轮口水战。2013年,京东高层还发布名为“奴役之路”的公开信以及刘强东POP开放平台讲话,都指责阿里“二选一”、垄断电商市场等问题。颇为讽刺的是,几乎所有电商平台都陷入过商家“二选一”的争议,但最终都不了了之。

这一次,京东则把战火烧到了“工商总局”。

但对于京东举报信,阿里方面很快予以反击,并讽刺对方娱乐营销。11月3日晚间,阿里方面回应称“市场问题市场解决”,并表示价格优势将进行到底。第二天上午,阿里又以“双11筹备委员会发言人芳娅”的名义,再次回应京东举报事件,将其比喻为鸡举报鸭,称鸭垄断了水面。

目前为止,京东尚未对此有进一步回应。对于这场颇具娱乐性质的争吵,国家工商总局则尚未发表任何意见。

“其实二选一这种事情,现在没有哪个平台做的那么明目张胆了。”一名电商卖家告诉记者,尤其是在服饰品类上,天猫、京东和唯品会三家比较大的平台竞争非常激烈,虽然没有以前那么明显,但在一些新品发布、活动促销上,平台肯定也希望自己更有优势,还是会有所倾斜,“比如你在我这里做独家或者首发,我给你的流量和权重会更好。”

不过该人士表示,卖家还是有一定自由度,不同平台实力和资源分配也有所差异。

催化电商股回暖

这封“举报信”抛出之后,阿里和京东资本市场也有不同表现。

11月3日,阿里巴巴下跌1.08%,报收于83.44美元,京东则上涨2.51%,报收于29.37美元。不过以体量计,两者差距依然非常大。阿里目前市值规模为2096亿美元,京东则为401亿美元,阿里市值依然5倍于京东。

对于阿里和京东,虽然在双11、6·18以及各种周年庆活动中,屡屡在市场营销上“大打出手”,尤其是京东,从之前对标苏宁、国美,一跃至近年来主打天猫,某种意义上反而催火了整个电商氛围,包括双11战绩,也是资本市场最为关注的风向标。

随着双11到来,电商概念在美股市场又开始回暖。阿里股价从9月份开始又重回涨势,从60美元以下上涨到80多美元;京东虽然不及上半年势头,但目前市值也从300多亿美元回升到400亿美元俱乐部。除了两大巨头,唯品会、当当等电商股也从8、9月份开始,重新回到了上升通道。

“双11依然是电商销售和品牌营销的重要机会,所以不管是平台还是卖家都会不遗余力地大肆炒作,而且现在几个电商平台都在美国上市了,尤其是阿里,资本市场更是关注其双11的交易成长情况。”前述卖家表示。

前述卖家表示,经过几年培育之后,用户对于电商和双11已经非常熟悉,包括价格、销售节奏等都很了解,现在平台要再拉动增长,只能靠消费升级、引入更多品牌来增强平台吸引力。

作为B2C领域两大巨头的天猫和京东,无疑则是角逐暴风点。

如果说此次“举报信”多少有点旧事重提的意味,上半年以来,京东和阿里连续爆发Costco超市授权、优衣库退店一系列事件,则显示双方品牌争夺已经胶着化。高调入驻京东的优衣库,两个月后即闪离,更是引发舆论猜测,而京东则多次暗示是阿里背后“搞鬼”。

尽管如此,京东也拿下了一些品牌授权合作,包括一些顶级美妆品牌。相比之下,天猫则更为豪气,除了入驻品牌更多,天猫还给出了一些品牌极其优待条件。前述卖家以苹果为例,“有时候,就象征性缴纳些费用,这个店也未必需要实际运营或者有多少销量,但我需要你这个店在我这里。”

(责任编辑:HN061)

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