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当岁岁团圆酒包装设计思考

发布时间:2021-09-11 16:23:47 阅读: 来源:不锈钢板厂家

“岁岁团圆酒”包装设计思考

目前,国内的礼品酒多以交际需要、生意往来等商务诉求为主,单纯为销售而销售,生硬地表现使用功能,而忽视消费者情感的渲泻与抒发。上海荣生实业公司总经理喻益兵认为,随着现代生活节奏的加③规定1种结构响应谱快,人们心中情感文化和民族文化的确在日益淡化,但不表明情感需求完全消失,尤其是现今较为成功的人士,其内心隐藏着一种很深的归根情感。因此,真实融合消费者的心理情感,深入挖掘目标消费者内心对传统文化和精神归宿感和需求,强调人与人之间自然传承情感的情感型礼品酒具有一定的市场潜力。

本期品鉴,我们欣赏一款在国际深受推崇的酒包装设计作品———荣获"世界之星2005”包装奖的"岁岁团圆酒”包装。

情深礼浓 岁岁团圆

2005年5月,由上海荣生实业公司与泸州老窖股份有限公司共同开发的岁岁团圆酒由针对目标为商务人士的高端路线,确定包装以"团圆”为主题,向消费者传播中国传统的团圆文化,通过祥和、平安、团聚、共享盛世的文化信息与消费者内心融为一体而获取共鸣,并宣扬一种传统、健康、快乐、渴望的礼品文化。包装设计使产品带给消费者的不仅仅是喝酒,更能品味亲情、友情,品味团圆、幸福,品味人生、成功。

设计核心:以"团圆”为表现点,体现中国人向往团圆、渴望团圆的特殊情感。因为对于家庭而言,团圆意味着相聚相守、叶落归根、无法割断的亲情,是心中不断的思念;对于朋友而言,团圆代表欢聚一堂,共渡人生的友情;对于中华民族而言,团圆则是长久以来对领土完整、血脉归一的渴望,是两岸游子互相融合、心心相印的体现。

包装风格:以传统化、民族化、大气化、情感化为特征,通过独特的造型、喜庆的颜色和富有民族风味的图案向消费者传递团圆、美满的文化气息,显示了博大精深的中国传统文化和民族风情,深具文化内涵。

结构创新:在设计上,岁岁团圆酒利用"圆”的概念,通过三角酒瓶的拼接,形成"圆”的形状,尽管不同产品的具体表现手法各异,但以"圆”为核心的主题却一直延续使用、不曾改变。"圆”组合结构的成功开发,打破了现有瓶型设计模式,对礼盒设计开发具有里程碑的意义。

色彩营销:色彩选用最符合喜庆市场、福寿市场、礼品市场的中国传统富如果转动阻力降落30%贵色———红色和金色为主色,辅以正统、地道的版式设计和印刷,符合国人的消费审美取向,有力地表现出中国的传统民族风情。

图案魅力:设计元素以中国传统的年画为主体,集中烘托团圆文化。天官赐福、代代寿仙、岁岁平安、和合万年、富贵因缘等五幅年画,以天官司、蝙蝠敬盼福音,表达吉祥;以绶带鸟、寿石、水仙花祝颂代代长寿;花瓶与数枚爆竹谐音寓意岁岁平安;万年青、两个百合根寓意万年长青、和合万年;以香橼与牡丹花象征富贵圆满。年画以独有的民间韵味赋予产品深远的福文化,像一个不老的神话,体现千百年国人不变的精神向往和追求。年画设计是该包装的一个亮点,强烈的传统文化感耐人寻味。

品牌传播:品牌标识以古朴的暗红色印章为底,造型方圆相映,体现中国传承延续的圆融、和谐、包容等东方人伦精神。品名由苍劲古朴的书法体和圆润优美的小篆体组成,给人久远、柔美的视觉感观,含蓄地将目标消费者深藏的归根、团圆之情感表现出来,同时传达祥和、喜庆、共享盛世的文化气息。整个标识简洁明了,具有识记性强、应用延展性宽的特征,紧扣目标消费者的心理感在要求刻薄的热管理系统中受,于商业和艺术都可圈可点。

展示效果:设计将包装与酒具完美结合,外包装中间创意性地四面穿透,露出酒具上的字,巧妙组成"岁岁团圆”的主题。若将酒具单独组合,则构成一幅完美的"圆”图案,或收藏,或观赏,赋予人们美好的祝福和想象。整个盒型展开后大气延绵,柜台展示效果极佳。如此的文化情感创意,没有不吸引消费者视线的理由。

该包装整体基调和谐统一喷1个大型汽车行李厢底板的全部表面,饱含浓郁的民间风情。品牌的表现点———团圆文化通过设计成功地表达出产品的真正核心———祝福文化,丰富了产品的人文价值。

笔者认为,情感与文化设计的前提是必须理解礼品酒消费者的真实需求,关键在于设计定位应具有代表性、现实性和广深度,存在广泛的目标消费者基础,并且能真正满足其需求。福文化、家文化、朝代文化、谋略文化设计定位的成功即因为满足了主流消费者此方面的情感需求。相反,大部分新、奇、特包装可以在市场启动初期吸引消费者,却难以获得成功动销。虽然包装具有很好的广告宣传效应,但是不同于广告策划短、猛、狠、快的轰动效应,它必须符合品牌和产品的长期定位,符合目标大众审美,忌哗众取宠。如此来看,2005年10月14日在捷克首都布拉格荣获"世界之星2005”(WorldStar2005)包装奖的"岁岁团圆酒”包装不仅为我国酒品进入国际市场创造了有利条件,同时对我国礼品酒包装设计具有很高的参考价值。

张爱华,世界包装组织(WPO)"世界之星2005”包装奖、"中国包装之星2005”获得者。2003年于湖南师范大学装潢系毕业至今,任深圳柏星龙印刷包装设计有限公司创意指导,多幅作品入选《中国设计年鉴》。在多年的设计创作中一直主张"文化设计”,认为白酒作为中国特色产业,决定其包装必定以中国五千年历史为基础。历史是民族的沉淀,文化是包装的灵魂;用心灵和情感去表达,自然就会释放出创意的火种。

代表作品:岁岁团圆系列、怀庆府系列、汉窖系列、姚花春、会稽山珍藏。

来源:《糖烟酒周刊》 作者:许虹彬

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