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PPTV聚力创视纪2014视频三大战略

发布时间:2020-02-12 21:42:31 阅读: 来源:不锈钢板厂家

2013年12月10日,PPTV聚力“2014媒体资源推介会”在上海举行。会上,PPTV聚力公布了2014年三大战略,推出跨屏联播、娱乐互动、王牌体育三大战略。

创:布局跨屏互联网,开创崭新跨屏联播

来自Admaster的研究数据显示,在广告触达中,移动端与传统互联网的重合度仅为9%,与电视的重合度为8%,电视广告和传统互联网广告触达不到移动端的用户;而网络视频在PC端的收视高峰为12:00,移动端的收视高峰为22:00。访问错峰使得移动端投放则可以弥补传统互联网未触达的时段。作为最早布局移动终端的视频企业,PPTV聚力目前移动端月度活跃用户超8000万,2013年11月艾瑞数据显示,PPTV移动端APP在iOS系统排名位列同业第一位,稳居视频行业第一阵营。

目前,PPTV聚力已经拥有自己的OTT产品PPBOX和PPLink并在不断改进,在与苏宁达成战略合作之后,获得苏宁在零售业中最强势的线下资源和渠道支持,加速硬件产品市场化、品牌化进程,全面进入家庭视频跨屏服务。双方战略投资合作后的首个产品项目,全面升级的双核PPBOX 1S已经一切就绪,并将于近期登陆苏宁渠道。

依托强大的技术支持,PPTV聚力搭建了业界一流的大数据处理平台,使用数据挖掘技术准确预测用户行为,从而基于用户跨屏观看行为的内容推荐。大数据成为制胜核武器。2013年以来,PPTV聚力强势推出跨屏营销策略。帮助品牌在PC端、移动端进行有效的广告投放配合,达到最优化效果,营收同比2012年增长4倍,移动端营收为行业50%。其中,奢侈品行业客户占据将近四成,汽车行业客户三成次之。2014年不仅是移动和家庭互联网的持续爆发之年,也将是网络视频走向主流媒体之年。

视:综艺年发力娱乐+自制,领航娱乐互动新视界

伴随视频网站独播综艺年在2014年正式开启,通过与江苏卫视达成为期两年的全频道独家战略合作,PPTV聚力将从2014年独家播出江苏卫视旗下所有节目,从而坐拥业内最多的综艺节目。除了今年收视度极高的四大老牌节目《非诚勿扰》、《一站到底》、《芝麻开门》和《非常了得》将独家登陆PPTV全平台之外,还有多达8个季播节目,内容纷呈。除综艺之外,PPTV聚力在还将继续深挖大剧优势,注重选剧品质,特别是年中上线的欧美剧场频道将在2014年主打美剧内容,为欧美剧迷打造高端大气的美剧盛宴。

同时,PPTV聚力以自制出品与网台联动为2014内容差异化战略的核心,充分发挥网络媒体自身优势,形成成熟的商业模式。特别是PPTV聚力与英杨传媒联合出品、联手广西卫视推出的中国首部260集全年度多屏联动大型都市青春情景喜剧《女神办公室》,成为其重要新媒体内容的创新和突破。该剧目在表达当代青年创业麻辣生活的同时,尝试与苏宁合作上线全新的视频链OVO广告模式,并与传统卫视合作,让电视看剧、网络跟剧、多终端追剧、平台评剧互动吐槽的新型观看模式渐渐深入人心;也使其实现广告主网络投放对电视投放的有效补充。庞大而精准的目标受众人群、独到而锐利地传达品牌信息、利于品牌深度植入品牌价值观的内容呈现形式。

纪:版权之最+直播优势,建造王牌体育新纪元

PPTV聚力作为球迷覆盖维度最广的网络直播媒体,长期包揽中超、CBA、亚冠,欧洲五大联赛,NFL等诸多独家版权,通过网页端、客户端及移动终端将五大洲各队的热血比拼一一呈现,在直播视频速度、品牌认知度、自制栏目等方面深受用户好评。而在2014世界杯之年,PPTV聚力将发挥内容优势,倾力打造巴西世界杯的“第1主场”,陪伴最热情的世界杯球迷,迸发最有力量的世界杯声浪,持续领跑体育营销时代。

今年,亚冠两场中韩对决在PPTV聚力站内平均收视率达到2.1,累计收视人数超1500万,该数据直逼传统电视的直播收视人数。仅针对主客场两轮亚冠决赛,PPTV聚力就获得了海飞丝、日加满、东风悦达起亚等广告客户百万投放;而线上评球加线下活动直播侃球的多维度精准营销也成为时下广告主体育营销的标配。

随着互联网的进一步普及与三网融合的发展,未来网络视频的影响力还将迎来新一轮的飞跃。目前,独家内容、多屏互动、体育直播以及创新营销已成为PPTV聚力的营销根基,而从用户需求、广告主需求、品牌需求综合考量变则提炼出4X2营销战略。在此趋势下,PPTV聚力希望与广告主共同挖掘并利用视频展开营销,从而在未来的品牌战中赢得先机。

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